Cada vez más asociaciones están incorporando el marketing de afiliación como fórmula complementaria para financiar sus actividades. En un contexto donde la captación de fondos tradicionales —donaciones, cuotas de socios y subvenciones— muestra signos de estancamiento, las entidades del tercer sector buscan modelos más flexibles y sostenibles para diversificar ingresos.
Según profesionales del fundraising, la transformación digital y la aparición de plataformas de recomendación han abierto una oportunidad inédita: las asociaciones pueden generar ingresos derivados de la promoción de productos o servicios, sin depender exclusivamente de campañas puntuales o grandes donantes. Esta tendencia encaja con la evolución del fundraising digital, que ya no se limita a pedir fondos, sino a construir comunidad, comunicar con autenticidad y aprovechar nuevos canales de relación .
Expertos del sector señalan que esta vía permite a las entidades reforzar su autonomía financiera, reducir la dependencia de subvenciones y conectar con públicos más jóvenes, habituados a modelos de consumo digital. Aunque todavía es una práctica emergente, el marketing de afiliación se perfila como una herramienta estratégica para asociaciones que buscan innovar sin perder su propósito social
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